因宣传无下限 “叫了个鸡”被罚50万元

2014年，炸鸡店的战斗机--“叫了个鸡”诞生了，经过两年的发展，“叫了个鸡”逐步成为一家以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售的餐饮品牌。由上海台享餐饮管理有限公司运营 ，总部位于上海市闸北区。

作为网红鸡，其在营销宣传上不可谓不下功夫，什么“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅、来双飞呀”等等，满屏的广告在网上引发舆论争议，2017年3月，因为“叫了个鸡”在宣传上面违反广告法，被罚款50万元。

不仅如此，在商标方面“叫了个鸡”同样经历惨败。据了解，早在2014年，“叫了个鸡”的运营者上海台享餐饮管理有限公司就申请注册“叫了个鸡”的商标，但是这一系列商标全部都遭到驳回，注册失败。

在经历商标被撤、罚款50万元之后，叫了个鸡后面干脆将名字改了，变成“叫了个炸鸡”。

权利用尽“叫了个鸭”商标申请成功

同是家禽类，命运却相差甚远。“叫了个鸡”因为低俗商标被驳回，还被罚款了50万元，然而“叫个鸭子”商标却申请成功了。这让鸡以后在家禽中怎么混呢？

据了解，“叫个鸭子”的运营主体是“北京味美曲香餐饮管理有限公司”，2014年开始，味曲美公司就向商标局提交了“叫个鸭子”的商标注册申请，申请类别包括45、44、43等数十种。

不过，由于当时商标局认为，“叫个鸭子”格调不高，易产生社会不良影响，就驳回了“叫个鸭子”的商标申请。但是味美曲公司方面却不认可，他们认为“叫个鸭子”已经具有一定知名度，有商品销售已经广告宣传等，为此他们提出申诉。

经过长达两轮的申诉，北京高等人民法院判决“叫个鸭子”的第43、35类商标申请注册成功。法院认为，“叫个鸭子”虽然格调不高，但不能等同于社会公众的认知，而鸭属于家禽类，不能仅从“叫个鸭子”文字中解读出超出字面本身的含义，故该商标并不能产生社会不良影响。

这也意味着，以后“叫个鸭子”商标可以运用于餐饮、旅馆、动物寄养、广告、零售等行业。

 为何厚“鸭”而薄“鸡”？

通过查询，“叫个鸭子”商标申请的时间确实比较早，公司2014年9月成立，同年11月开始申请商标，而且在申请的过程中基本上进行了多类别的注册，从官网我们可以看到，有关北京味美曲香餐饮管理的“叫个鸭子”的商标信息多达30多条。

不过，小编发现其中绝大部分都已经被驳回。但是，最重要的用于广告宣传的第35类已经注册成功，再加上上文中第43类服务商标的核准注册，所以其基本的核心类别是已经成功注册了的。

对于“叫个鸭子”商标的注册，大家也有各自的看法。有的网友表示“对于这种容易产生歧义的商标还是从严审查比较好”；也有网友表示“注册商标也要坚定执着，说不定就能柳暗花明”，也有网友表示““叫了个鸡”到哪说理去？”

小编认为，商标是企业品牌的核心体现，良好的品牌形象才是建立企业长久发展的基础。通过噱头固然可以获得一时的曝光和利益，但能够获得消费者认可、未来可以做强做大的品牌靠的绝对不是噱头，而是优质的产品与良好的服务。