一、商标是什么？

 商标是标志的一种。“标”为事物的外表、 非底子的部分，人们常说“治标不治本”就是这 个意思；“志”为记号（mark）、记在心里。 

“产品”上运用的、用以差异产品来历的 “记号”，民间称为“牌子”（brand），法令上 称为“商标”（trademark）。

 我国《商标法》第八条规则：“任何可以将 自然人、法人或许其他安排的产品与别人的产品差异开的标志，包含文字、图形、字母、数字、 三维标志、颜色组合和声响等，以及上述要素的 组合，均可以作为商标请求注册。”这是我王法 律关于商标的内在和外延及其功用用途做出的明 确规则。 

在我国《商标法》第七条、第九条中还别离规则，“请求注册和运用商标，应当遵从诚笃信用原则。”“请求注册的商标，应当有明显特征，便于辨认”。这是对商标本质特征和商标使 用行为的根本标准的特别规则。 

商标也是自然人（或法人）标明在自己产品上的差异性“标志”，也是权力、责任和义务。更 是产品运营者对社会、对顾客的一种“许诺”。 

因而，请求和运用商标要“诚笃守信”。抢注别人商标作为“产品”生意的不诚信行为，可使经济社会失掉法令次序，导致商标损失其功用 和效果。

二、商标不是商品

商品是用于交流的劳作产品。商标不能用于 “交流”，也不是产品，不具备产品应有的运用 价值。它仅仅产品的一部分，起着“标志”“区 分”的效果。 

商标也有价值，商标的价值是商标名誉的结晶，首要表现在对产品销售的促进效果、表现在 能为产品带来更多的附加值。关于顾客来说， 商标只要标明在指定的产品上，才能满足其心思 上和精力上的需求。 

商标不同于产品还在于它的“独占性”。 随 着市场经济的开展，现代商标维护现已突破了 传统维护规划。不只维护“同一种或许相似商 品”，并且维护到了“相关联产品”。即在注册 商标的“不相同、不相相似产品上”，仿制、摹仿、翻译别人大众熟知商标、或许“误导大众” 的，也将“不予注册，制止运用”。商标权人 的“独占性”从传统的“相似产品”，扩展到了 “相关联产品”。 

顾客为了买到左右逢源的产品，曩昔要 “货比三家”，现在则“认牌购物”。随意注册 和倒卖商标，不光危害商标权人的利益，并且会 误导大众、诈骗顾客。

现代商标立法意图在于树立公平的竞赛次序，以实现“种瓜得瓜、种豆得豆”“多劳多得”的营商环境， 鼓励运营者诚笃劳作、诚信运营的积极性；打击“傍名牌”“搭便车”不当得利等行为。顾客认牌购物，以消费决定产品生产开展方向，从而将不断满足公民美好生活需求 与企业开展的正能量有机地一致起来。

 由此可见，商标与产品有本质上的差异： 产品是用来交流的劳作产品、商标仅仅产品 的一个非本质的部分；产品是“皮”、商标是 “毛”——“皮之不存、毛将焉附”。

三、把商标当成产品贻害无穷 

把商标与产品划等号在理论上是过错的、在实践上是有害的。 

上世纪80、90年代，我国便呈现了商标抢注 和倒卖现象；进入新世纪，社会上一些人非法大 量抢注倒卖商标。为了赚钱他们抢注别人已在同 一种或许相似产品上运用的未注册商标，在相关联产品上抢注别人已为相关大众所熟知的商标，抢 注名著称号、名人姓名（或谐音）；凡可以为他们 带来利益的标志，都成为这些“商标经纪”们获取 的目标。例如：“海信”“联想”“华为”“同仁堂”“喜之郎”“奔跑”“背靠背图形商标”“路易威登”“爱马仕”；“刘翔”“姚明”“流得滑”“泻停封”；有人将时任商标局局长“许瑞表”的姓名请求注册在手表上；有人竟丧尽天良地将“感动我国人物”——孟祥斌勇士的 姓名抢注为商标并明码标价、四处兜销，影响极 其恶劣。 

“百度”一下“商标转让”，竟有1500多万 个网页。据商会我国网报道，“抢注商标，现已形成了一条规划巨大、牟取暴利的灰色经济产业 链条。” 据“淘标网”总经理介绍，注册一类商 标成本多在1000元左右，一经“倒卖”或许获利 百万元乃至更多。难怪人们感叹说：“抢注商标 比抢银行更合算！”

利益驱动使商标抢注逐渐晋级、也为企业 的合理运营埋下一排排地雷：“挖坑儿”“碰瓷 儿”、敲诈勒索，不胜枚举。面临抢注要挟，企业只好注册很多的商标进行所谓的“防护”：花 冤枉钱用来买个“和平”。 

此外，在有些企业之间你抢注我的商标、我抢注你的字号，相互抢注、相互损伤，影响了企业的可持续开展。 

“商标经纪”歹意抢注、无助企业很多申 请，导致我国商标明册请求量恶性膨胀、居高不下。由此带来的不良影响如决堤洪水、势不可挡，受害的是企业、公民和国家。

四、愿景 

全国人大代表、娃哈哈集团董事长宗庆后在 全国人大会议上多次呼吁，加强知识产权（商标权）维护，要求对“娃哈哈”和其他“为相关大众所熟知的商标”进行全面维护。他表明，因为害怕商标被抢注，不得已对自己运用的商标进行 “全方位”注册。现在又受“撤三”要挟而“官 司缠身”。 

因而，笔者期望《商标法》能真正为企业 保驾护航。一方面，商标请求有必要是为了实在运用，对违背“诚笃信用原则”的商标请求、回绝 注册，抵抗“歹意抢注”；另一方面，依据巴黎 公约和TRIPs精力，参照WIPO成员国一起研究并通过的《联合主张》，维护为相关大众所知晓的商 标，对立不合理竞赛。 

我们应当用习近平新时代我国特色社会主义思维，引导我国企业制定和施行商标品牌战略；自觉秉承“爱国、敬业、诚信、友善” 的精力，一起营建“自在、平等、公平、法治” 的营商环境，让社会主义物质文明建设和精力文明建设同步开展。

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