3月26日，全球最大的传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略，共同发布“BrandZ2018最具价值中国品牌100强”榜单。腾讯位居榜首，连续四年蝉联“中国最具价值品牌”称号。

“BrandZ最具价值中国品牌100强”排名自2011年启动，是目前最权威、全面的中国品牌排行榜。根据评选规则，企业品牌最初是由中国大陆企业创建，隶属于上市企业，或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布（如未上市的华为），银行类品牌需要从零售银行业务获得至少20%的收益。这项调查不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据，同时还结合通过访谈收集来的40多万名中国消费者的观点看法。

报告显示，今年的上榜品牌总价值较一年前上升23%，入选100家企业的总品牌价值达到6839亿美元。这是BrandZ最具价值中国品牌排名自2014年从50强扩大至100强以来，最大的单年涨幅。其中科技、教育和物流公司领域品牌表现抢眼，代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。与此同时，包含各年上榜品牌的BrandZ中国品牌股票组合，自2010年7月以来上涨179.1%。

科技巨头腾讯连续四年荣获“中国最有价值品牌”殊荣，其品牌价值增至1322亿美元，同比增长25%。中国最大的电子商务公司阿里巴巴位居第二，品牌价值升至886亿美元，同比增长53%，第三位是中国移动。以顺丰（排名第11）为代表的五家物流公司首次进入100强榜单。

　　“身为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国的数字化发展机遇。如今，互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生的方方面面，数字中国的版图正在展现。”腾讯高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示，“未来，腾讯将继续坚持‘连接一切’的战略，充分发挥互联网与新科技的连接力及创新力，并推动其赋能于每一个被连接的个体和组织，助力更多中国品牌走进千家万户、走出国门，让中国品牌成为全球创新的代表。”

　　过去五年，中国品牌100强的总品牌价值增长了80％，远超同期“BrandZ最具价值全球品牌100强”27％的增长率。“中国消费者日益重视品牌的重要性，BrandZ品牌力指数得分高的品牌更有可能是消费者倾向购买的品牌，也能在100强中位居前列，这证明在中国迅速变化的市场里，品牌对保持成功作用非凡。”凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸说。

　　与此同时，以腾讯为代表的中国品牌正在快速崛起，提高在中国以外地区的消费者认知度，在全球拥有越来越大的品牌影响力。以互联网为例，过去谈到中国互联网时，最多的评价是C2C（copy to China），而今取而代之的是外国人评选出中国“新四大发明”，互联网服务就占据三席。纽约时报曾以五分钟视频《How China Is Changing Your Internet》重点展示了微信的强大功能，将其比作“瑞士军刀”，几乎覆盖了衣食住行、社交、工作等全部场景；此前一则火爆网络的视频中，法国小伙儿走在家乡街头“吐槽”没有移动支付的种种不方便，已经习惯使用微信的法国小伙喊话马化腾：“我们需要这个”。

　　相关资料显示，中国品牌在海外市场的搜索指数虽然仍低于全球品牌，但该差距正在缩小。谷歌搜索的索引数据显示，搜索量差距已经缩小了29％。随着越来越多的中国企业积极开拓海外市场，打造强势品牌，进军“一带一路”等地区，中国品牌的实力在大幅提升，在全球竞争格局中的竞争力也会极大增强。